Grunnprinsipper for SEO
1. Skriv klart og konkret
- Skriv i klarspråk
- Bruk korte setninger
- Svar på de viktigste brukeroppgavene tidlig i teksten
- Bruk ordene folk flest bruker - unngå stammespråk
Eksempel:
Bruk “Skjenkebevilling for arrangement” i stedet for "Ambulerende skjenkebevilling”
2. Skriv korte avsnitt med tilhørende mellomtitler
- Hvert avsnitt i en artikkel bør handle om én ting
- Gi hvert avsnitt en tilhørende mellomtittel med riktig overskriftsnivå [Sett inn lenke til UU]
- Bruk aktivt språk eller verb i titler – «Søk om barnehageplass»
Mellomtitlene hjelper leseren å skanne teksten og hjelper søkemotorer å forstå strukturen.
Eksempel:
Hva koster det?
Hjemmesykepleie er gratis.
3. Hold nettstedet oppdatert og slankt
- Slett gamle og utdaterte sider; de svekker både søketreff og troverdighet
- Sett revisjonsdato i CMS slik at du blir varslet når artikler bør gjennomgås
Slanke nettsteder med oppdatert informasjon gir bedre rangering i søk – og høyere tillit hos brukerne.
4. Rydd i innholdet
- Unngå duplikater og døde lenker
- Gi bilder beskrivende filnavn og alt-tekst
- Bruk interne lenker mellom relaterte sider
Når nettstedet er strukturert og konsekvent, får du bedre resultater i alle søk – både menneskelige og maskinelle.
5. Unngå PDF som eneste kilde til viktig informasjon
Internsøk, Google og AI gir ikke treff på innhold som ligger inni PDF-er.
💡Bruk heller Dokumentleseren [Sett inn lenke] for å presentere store dokumenter.
Hva de ulike søkene ser etter
Når grunnlaget er på plass, er det nyttig å vite hvordan de ulike søkesystemene vurderer innholdet.
🔍 1. Internsøket på nettsiden
Merk: Dette gjelder for standardsøket i CMS. Vi har en egen guide for tillegsfunksjonen Internt søk med AI [Sett inn lenke].
Internsøket rangerer innhold etter:
- 100 % treff i tittel
- Deltreff på setning i tittel
- Antall trefford i tittel
- Treff i ingress, brødtekst eller metadata
- Emnetypevekting
Vekting for emnetyper settes under Administrasjon > Emnetyper.
Slik forbedrer du søkeresultatet:
- Legg inn synonymer som nøkkelord
- Tilpass teksten ved “0 treff” slik at brukeren får hjelp videre
- Se statistikken for søkeord uten treff – det viser hull i innholdet
Nøkkelord og metabeskrivelse i CMS påvirker kun internsøket – ikke Google.
🌐 2. Eksterne søkemotorer (Google, Bing m.fl.)
Google vurderer både kvalitet og tillit.
Den vil vise innhold som løser et behov, ikke bare nevner et ord.
Google ser særlig etter:
- Klart språk og tydelig struktur
- Relevante titler og mellomtitler
- At innholdet er oppdatert og originalt
- Gode lenker mellom sider
- Tilgjengelighet (mobilvennlig, universell utforming)
🤖 3. Generativ AI (ChatGPT, Copilot, Gemini m.fl.)
AI-verktøy bruker åpne kilder fra nettet, og prøver å finne det mest pålitelige og forståelige innholdet.
Generativ AI henter gjerne fra sider som:
- Har tydelig struktur og overskrifter
- Forklarer begreper og prosesser steg for steg
- Inneholder oppdaterte fakta og klarspråk
- Kommer fra troverdige kilder (som offentlige domener)
Slik gjør du innholdet AI-vennlig:
- Skriv i hele, men korte avsnitt – AI leser bedre setning for setning
- Forklar vanskelige ord i teksten
- Unngå innhold som bare finnes som PDF
- Oppdater artikler jevnlig, slik at AI ser dem som aktive og relevante
Oppsummert
SEO handler først og fremst om å lage godt innhold.